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　　浙江在線杭州7月9日訊2018年7月7日到8日，中國婚博會夏季展杭州站在杭州國際博覽中心舉行。記者來到展會，親身感受了一下展會現場的火熱氣氛，體驗婚嫁市場的新變化和新趨勢。　　電商沖擊婚嫁展會熱度為何高居不下　　近幾年，伴隨著電商平臺的發展，線下展會并不景氣，很多時候，線下展會僅僅是一個商品展示的窗口，消費者來展會逛一逛，參展商把自己的東西拿給消費者看一看。但每年舉辦四屆的中國婚博會卻并沒有遇到這種窘境，正要走入婚姻的很多新人都走進了展會。據中國婚博會數據中心顯示，7月7日和8日兩天時間里面，現場逛展的人數就已達32160對新人，交易總額達到4.67億。　　“電商平臺其實早已關注并瞄準婚嫁領域，但這一領域的特殊性注定必須堅持線上線下相結合的路子。”中國婚博會杭州分公司總經理張利東表示，婚嫁行業與普通電商最大的差異就在線上線下的不可分離，需要大量的線下人力服務來滿足用戶需求，而面對需求個性化趨勢，這些非標化的、個性化的服務顯得更加重要。“這就需要平臺與商家形成利益共同體、服務共同體去幫助消費者決策、提供服務。”　　消費者是否買賬？記者在現場看到，凡是來逛展的情侶，離開展會時都會大包小包，滿載而歸。“這次主要是來試婚紗、買伴手禮的，這些東西在網上看總覺得不放心，送親友的東西自己挑過才滿意。”正在籌備婚禮的張先生和蔡女士說。他們表示，中國婚博會聚集了大量的婚慶商家，能夠真正做到貨比三家，而且能夠一次完成很多采購進度。“有人說網購能節省時間，但在結婚這事上，網購才是真正挑花眼，實地看看更方便。”張先生說。　　據了解，為了更好地服務消費者、賦能商家，中國婚博會基于用戶需求特點和行為，整合商品、運營、會展、消費者等多渠道，多維度的數據，勾勒出精準的用戶畫像，在此基礎上通過分析、挖掘、一體化運營，為用戶提供高質量的消費指導，同時幫助商家分用戶、分角色、差異化地運營和服務的同時，與平臺一起打造D2B、C2M的婚嫁行業新模式。　　結個婚要花多少錢？杭州婚嫁市場熱度直追北上廣　　據了解，中國婚博會每年都會在北京、天津、武漢、廣州、上海和杭州布展，盡管杭州在六個城市中落地時間最短，但杭州在婚嫁市場上的潛力已經呼之欲出。以今年六地夏季展為例，北京首日交易量3.84億元、天津1.41億元、武漢1.76億元、廣州2.1億元、上海3.78億元，而杭州的1.83億元已經超過天津、武漢，直追北上廣。　　據中國婚博會最新統計，目前杭州新人在結婚上的花費（不包括婚房、裝修，下同），平均消費約為21萬元左右。而最新出爐的杭州人均薪資在8585元，也就意味著一場婚禮的費用是月薪8500元的年輕人2年的工資總和。雖然結婚人數逐年呈下降趨勢，但結婚消費金額卻逐年上漲。以婚紗攝影行業為例，兩年前杭州新人選擇5000元至6000元的套系比較多，但是如今已經上升到7000元左右。“杭州結婚消費市場潛力巨大，可以說并不是我們選擇了杭州，而是杭州選擇了我們。”張利東說。　　除此之外，伴隨著消費升級，人們對婚禮的質量追求愈加明顯，私人高端定制婚禮成為主流婚禮需求、根據中國婚博會數據顯示，選擇定制婚禮的新人占比達到7成以上，且這一比例呈現出上升趨勢。　　“相比以往‘結婚只是走個形式’的想法，當下的90后、95后結婚新人普遍都追求更走心、更個性化、品質更高的結婚體驗，這種觀念的轉變自然而然地帶動了整個婚嫁市場的消費提升，他們追求與眾不同、獨一無二的個性，愿為心頭愛買單等消費習慣的改變，推動了杭州新人籌婚高端、定制風盛行。”張利東向記者介紹道。標簽：婚嫁;展會;杭州;電商;結婚;婚禮;定制責任編輯：金林杰

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