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如何做好旅游演藝項目？文化和科技兼修活化演出http:www.audio.hc360.com2018年06月14日17:12來源：慧聰音響燈光網T|T慧聰音響燈光網報道，國家將文化和旅游合并成一家，文化和旅游部正式組建，這讓“文旅”這個詞再度被炒熱。而旅游演藝作為文旅項目重要組成部分，一直被各界關注，之前有關《印象劉三姐》運營公司破產的新聞，被各方從不同角度解讀，這也反映了旅游演藝的現時有多火熱。而當深入了解國內文旅項目之后，發現國內每年有大批旅游演藝項目誕生，但至今為止，大部分運營公司都處于虧本狀態，真正達到盈利或收支平衡的僅有20%左右。　　旅游演藝傳出負面新聞，又有大量無法盈利甚至生存問題的實錘數據，是否說明旅游演藝已經涼了?開什麼玩笑!馬云曾說過一句話：不是實體店不行，是你的實體店不行。同樣的道理，不是旅游演藝不行，是你的旅游演藝不行。旅游演藝的標桿項目，印象系列、千古情系列、又見系列，都有著不俗的成績，并且獲得當地城市的表彰;唐山正謀劃32個超過10億的文旅項目;《印象劉三姐》破產案法院介入重整。可以看到，國家仍在大力支持旅游演藝，地方政府仍在積極開辟新的旅游演藝項目。標桿項目掩蓋行業精品較少的狀況　　筆者從國內旅游演藝的其中兩個標桿項目《印象劉三姐》和《宋城千古情》的身上，找到了他們一些相關的運營數據。　　《印象劉三姐》自2003年開演至2017年12月30日，累計演出達到5860場，累計觀看人數達到1611萬。2017年營收2.1億元，利潤超過1億元。而在“被破產”后，今年復演的4場，場場爆滿，座無虛席。　　《宋城千古情》在1997年開演，在大約2003年開始，每年演出接近2000場，累積接待觀眾更是超過6000萬人次，總票房已經超過百億元大關。2017年營收達到3億元，利潤將近1.3億元。運營公司近年還積極與美國知名VR公司合作，計劃打造VR主題公園，為人們帶來新的觀演體驗。　　按理來說，不論是從國家扶持的力度，還是從標桿項目的數據上看，旅游演藝的市場環境應該會比現在更好才是，但事實卻恰恰相反。造成大部分旅游演藝運營公司無法盈利的原因，也許能在清華大學媒介調查實驗室對于旅游演藝的抽樣調查中找到答案。據調查顯示，超過半數的調查對象對目前的旅游演藝節目質量并不滿意。其中49%的人認為：“節目質量良莠不齊，精品較少”;16%的人認為“節目雷同，缺乏特色”;僅有35%的受訪者對目前的旅游演藝節目表示肯定。　　旅游演藝缺的不是市場，缺的是質素高的節目，也就是報告中，受訪者提到的精品節目。旅游演藝的成敗會有很多原因，包括人流、吸引力、投資力度等等因素都會有影響，但節目的好壞仍然會是最重要的原因。旅游演藝活化傳統文化　　旅游演藝屬于文化旅游產業中的一個分類，國家大力支持各地發展文旅產業，有著帶動地方旅游業，形成旅游產業鏈，拉動地方經濟的目的，還有一個目的就是助推“一帶一路”的建設，通過旅游演藝的方式，讓中國傳統文化得到傳承以及傳播。　　而旅游演藝作為傳承和傳播中國傳統文化的新載體，具有活化傳統文化的特性，讓傳統文化從靜態的體驗轉變為動態的互動，觀演者能夠更容易、更直觀地接收傳統文化的價值觀。例如《禪宗少林·音樂大典》讓人們了解嵩山少林寺傳承的少林禪宗文化當中的禪樂文化;《井岡山》讓人們回到了中國那一段烽火連天的時代……　　旅游演藝成敗的一個重要因素是如何詮釋傳統文化，沒有文化內涵的演出，就如同失去了靈魂，沒有靈魂的文化演出，無法打動觀演者的心靈，讓觀演者達到共鳴。因此在旅游演藝中，需要找準能夠讓人深思的、觸動心靈的、經久不衰的傳統價值觀主題。科技讓旅游演藝保持創新　　在筆者之前寫文旅項目的時候有提到，創新是文旅項目的核心。旅游演藝是文旅項目，創新同樣是其核心。任何一個演出如果是多年來一直不變，總會被其他更有創意的演出所取代。科技能讓旅游演藝保持新鮮感，這是讓游客有更好觀演體驗的方式。　　旅游演藝的靈魂是傳統文化，方式是演出。合適的演藝設備，對于演出的效果有著巨大提升，能最大化展現演出的靈魂，提升游客觀演體驗。《印象劉三姐》在破產后調整重組，其中一項就是升級演藝設備，包括燈光、舞美、音響系統等等。當有更適合的演藝設備，升級旅游演藝節目的演藝設備是再正常不過的事情，因此我們能常常聽到某某旅游演藝項目升級設備的新聞。　　除了音響燈光等演藝設備升級之外，也有很多項目加入更多高科技產物，例如宋城演藝與國外VR公司合作;也有《知音號》獨特的沉浸式演出;還有《天釀》引入全景投影等技術;最近更有舞美設計引入無人機演出。新的演出技術以各種“黑科技”的形式加入到旅游演藝中，有的被接受并保持下來成為演出的一部分。　　新的科技為演出創造更多的可能性，這也許會為觀眾帶來不一樣的體驗，這也就是筆者前文所說的讓旅游演藝節目保持創新。不論是演藝設備還是演出技術，隨著科技發展和進步，將不斷有新的產品和技術出現，與時俱進不單適合企業，也適合旅游演藝。當然不是讓演出成為科技的“奴隸”，展現的文化內涵永遠是旅游演藝的靈魂，利用科技產物是為了更直觀地讓人感受到演出的靈魂，從而引起觀演者的共鳴。責任編輯：實習記者

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